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古代ギリシャからデカルトを経て現代へと続く生理学、神経科学の歴史を踏まえ経済学、ゲーム理論、進化論との融合により脳がどのように現実世界で意思決定しているかを探る全く新しい方法論を提供する。
米国出版社協会(AAP)専門学術書(PSP)賞受賞。
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( 調査 )神経経済学、神経市場学 Neuro marketing、神経政治学、神経法学